在国内厨电市场整体面临萎缩的情况下，利润导向的压力使越来越多的企业转向高端领域，希望通过增强高品牌溢价能力提高利润。从2008年至今在高端油烟机市场保持领先的方太，整体业绩实现了20%的涨幅，市场重点仍放在高端厨电领域，提出了“企业技术驱动、消费需求驱动、国家政策驱动”三核驱动体系。老板电器年初通过与西班牙法格集团合资引入了顶级厨房家电品牌“帝泽”之外，也通过厨房产业园的建设加强自身“老板”品牌的高端定位。

万家乐与设计大师喜多郎合作计划推出一系列智能产品，据万家乐品牌管理部部长李涛介绍，万家乐2000元以上产品份额不断扩大，高端智能产品销量已经占到整体销量的10%-15%。万和也走智能化道路，逐渐向为消费者提供全新概念的家庭热水解决方案的方向发展。海尔除了加强卡萨帝品牌形象，进行全国巡展之外，还售后新西兰顶级厨电品牌斐雪派克，强化自身在高端厨电市场的布局。